Loud est une figure incontournable de la musique urbaine canadienne. Après avoir marqué l’histoire avec son groupe Loud Lary Ajust, le rappeur montréalais fait sensation en solo avec son EP *New Phone* (2017), qui comprend le hit "56K", certifié or, et attire l'attention à l'international. Son premier album, *Une année record* (2017), devient un immense succès, certifié platine au Canada et avec des singles à succès comme "Toutes les femmes savent danser", triple platine. Cet album, l'un des plus marquants du rap québécois, reçoit plusieurs distinctions, dont le Juno pour l'album francophone de l'année et le Félix du meilleur album Hip Hop en 2018. Loud connaît aussi un grand succès en Europe.

En mai 2019, il sort son deuxième album *Tout ça pour ça*, certifié or, qui comprend des singles comme "Sometimes" et "Jamais de la vie", certifiés platine. Loud devient également le premier rappeur francophone à se produire au Centre Bell de Montréal et au Centre Vidéotron de Québec, remplissant ces grandes salles. L'album est bien accueilli en Europe et une tournée suit, incluant un concert à l’Élysée Montmartre à Paris. En octobre 2019, Loud reçoit le Félix d'artiste masculin de l'année.

Après une pause due à la crise sanitaire, Loud revient en 2022 avec son troisième album *Aucune promesse*, un projet plus rap et moins pop que les précédents. Il entame alors une tournée record de 60 spectacles, dont une participation mémorable au Festival d’Été de Québec (FEQ) devant 60 000 personnes. L'album reçoit le Félix de l'album Hip Hop de l'année en 2023. La tournée se termine avec un concert historique à l'Olympia de Paris en février 2024, avec des collaborations de nombreux artistes québécois et européens.